Egy szexcsatornán futó reklámban Csíki Sört nyalogatnak pucér lányok

Egy olvasónk hívta fel a figyelmünket arra a Digi televíziós műsorszolgáltató kínálatában elérhető Super One szexcsatornán futó sörös reklámfilmre, amiben két nő kacéran smárol egymással, a vörös ajkak közül pedig bugyog a fehér sörhab. Aztán kiderült, több változata is van a reklámnak, egészen elképesztő helyekről is le/ki lehet nyalogatni a sört. Az egyik videó végén föl van sorakoztatva az összes Csíki Sör termék a barna sörtől a gyümölcsös változatokig, a másiknak a végén pedig csak a logója jelenik meg a „tiltott” Csíki Sörnek, amelyet a NER nem hivatalos italaként tart számon a közvélemény, hisz a magyar kormány ott segítette Lénárdot, ahol tudta, és a Székelyföldre vagy Bukarestbe látogató politikusok nem kerülték el a manufaktúrát, Novák Katalin is vidám pillanatokat töltött náluk. Az erotikus reklámok amiatt is érdekesek, mert épp most zajlik a csődeljárás a Csíki Sör gyártója ellen, erről itt számoltunk be részletesen. Nem biztos, hogy a meztelen nők+erotikus tartalom+Csíki Sör kombináció elég lesz ahhoz, hogy Lénárd András a csődöt elkerülje, viszont a tőle megszokottnak számító figyelemfelkeltő akcióra mindenképpen elegendő.

Aki kíváncsi az egyik ilyen videóra, az megnézheti (figyelem, felnőtt tartalom!) ezen a linken.

A Csíki Sör egyébként a székelyruhás nőket vetkőztető „etnopornóval” elérte már egyszer marketingje mélypontját, amikor női alkalmazottaival forgatott népszerűsítő videót tett közzé közösségi oldalán, aminek szexista tartalmát a Transindex is szóvá tette.

A sörmárkák általában nem a nőket tárgyiasító, szexista, pornográf tartalmakkal igyekeznek eladni termékeiket, azonban nem mindenki ragaszkodik olyan görcsösen a 21. századhoz. A Csíki Sörről pedig már csak azért is feltételeztük, hogy az új sörreklámot is komolyan gondolják, mert – előző tapasztalatainkon túl – a tiltott sörösök pályafutásuk óta felhasználják a botrányt és a negatív reklámot, hogy magukat népszerűsítsék.

Ennek a receptje egyszerű: ha úgy érzik, senki nem figyel rájuk, kevesen veszik a termékeiket, akkor bedobnak valami eget rengető blődséget, megbotránkoztatót, hogy újra róluk szóljon a közvélemény, ilyen termék volt például a véres hurkás csipsz, vagy a konzerves medveszarral való dobálózás is, amiből Lénárd Andrásék a mi szerkesztőségünknek is küldtek ajándékba.

Levélben kerestük meg tehát a Csíki Sör Manufaktúrát, jelezve feléjük, hogy láttunk egy Tiltott Csíki Sört népszerűsítő reklámfilmet, amely értesüléseink szerint a SuperOne felnőtt csatornán fut. És azt kérdeztük tőlük:

• Melyek azok a felületek, amelyeken ezt a reklámot elhelyezték? – Mi volt az elgondolás a reklám legyártása mögött?
• Milyen értéket szerettek volna közvetíteni, felmutatni a reklámfilmmel?
• Vehetjük-e úgy, hogy a Tiltott Csíki Sör állást foglal a leszbikus székelyföldi nők mellett?
• A Csíki Sör támogatja-e az LMBTQ közösséget? – Mit gondolnak a pornográf tartalom és a Csíki Sör kapcsolatáról?
• Illetve, hogyan vélekednek a nők testének szexuális tárgyként való megjelenítéséről?
• Hogy talál ez a fajta reklám a kiépített brandjükhöz?

Kérdéseinkre a Csíki Sör Manufaktúra azt válaszolta:

„A Csíki Sör nem készített és nem készíttetett felnőtt csatornákra semmilyen reklámfilmet, valamint értelemszerűen nem is helyezett el ilyen jellegű hirdetéseket semmilyen platformon” – írták nekünk a Csíki Sör marketingosztályáról.

Elküldtük tehát emailben megtekintésre a tévé képernyőjéről lefilmezett, logóval ellátott sörreklámot, hogy megtudjuk, vajon visszaélt-e valaki a Csíki Sör brandjével. A sörgyártó ezt követően is megismételte előző válaszát, amiben határozottan tagadta, hogy a logójukkal ellátott pornográf reklámról bármit is tudnának. Így megkérdeztük, hogy mi a manufaktúra véleménye a branddel való visszaéléshez.

A válasz ezúttal az volt, hogy valószínű a kérdező (azaz a Transtelex) hozta létre a videót, hogy „legyen egy jó sztorija”.

Azt kérte, hogy amennyiben cikket jelentünk meg a „fantazmagóriáinkról”, álláspontjukat változtatás nélkül közöljük. Hát tessék:

„Igen, úgy tűnik visszaéltek a nevünkkel és a logónkkal. Amennyiben a székely mondást vesszük alapul, miszerint az a tyúk kotkodácsol, amelyik tojt, akkor a visszaélő személy akár Ön is lehetett, hogy végre legyen egy jó sztorija.
Amíg Ön a felnőtt videókat nézegeti, addig mi Csíkszentsimonban dolgozunk, több száz székely embernek és családnak munkát és megélhetést biztosítunk. Megköszönjük, ha több erotikus tartalmú kérdéssel nem zaklat minket és ilyen tiszteletlen, perverz videókat sem küldözget fiatal női kollégáinknak” – írta a „Csíki Sör Csapata”.

Levelezésünk óta eltelt néhány hét, a Super One-on futó Csíki Sör reklámok továbbra is láthatók a csatornán. Olvasónk, aki felfigyelt a reklámra, ezt nyilatkozta: „ami furcsa az egészben, hogy a Super One fizetős, nincs az alapcsomagban és gyerekzáras adó, tehát fizetsz érte. A fizetős csatornákon nem szokott reklám lenni, mert ezért fizetsz, ilyen az HBO, a Film Now a Diginél, és ezen a Super One-on nincs is más reklám csak a Csíki Söré.”

Megpróbáltuk elérni a csatornát, hogy megkérdezzük, mit lehet konkrétan tudni erről a reklámról, amiről a Csíki Sör azt állítja, hogy nem az övé, azonban nem kaptunk választ részükről.

A hazafias marketingtől az erotikus reklámokig

Az üzletember vállalkozását egy teljesen unortodox üzleti modellre alapozta: a Csíki Sört gyártó csíkszentsimoni sörgyár tulajdonosaként vált széles körben ismertté, miután gyára a Heinekennel folytatott pereskedésével a nemzetközi sajtóba is bekerült. 2017-ben kiegyezett a nagy óriáscéggel, a márkavitában konszenzusra jutottak, a küzdelemről és a végkifejletről a New York Times is beszámolt.

A nemzeti érzelmekre apelláló marketing jó fogás volt: a 2014-ben elindított Igazi Csíki Sör egyből ismertté vált, miután a holland söróriás beperelte a Lixid projektet szellemi tulajdonjogok megsértése, tisztességtelen verseny és tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat miatt. A holland cég nem alaptalanul érvelt azzal, hogy a „Csíki” és a „Ciuc” márkanevek túlságosan hasonlítanak egymásra, és hogy az „Igazi” jelző hallgatólagosan és negatívan utal az utóbbira. Valószínűleg nincs olyan sörivó Erdélyben, aki ne tudná, hogy a Heineken által gyártott Ciucot a romániai magyarok mindig is Csíkinak hívták.

Lénárd ezt a hatalmas marketingértéket maximálisan kihasználta. A sörgyáros az üzleti szabadság harcosaként mutatta be magát, aki valójában nem a profit reményében vágott bele a sörfőzésbe, hanem azzal a szándékkal, hogy boldoggá tegye a székely sörivókat. A küzdelem nem két vállalkozás között zajlott, hanem az erdélyi magyarság és a vesztesek között. Az üzenet egyértelmű volt: az Igazi Csíki márka betiltása a székely sörgyártás trianonja, az erdélyi magyarság vesztesége.

A stratégia bevált: a cég és a sör reflektorfénybe került: a csíkszentimrei csíki sör fogyasztása hazafias gesztusnak számított. Lénárd pedig emelte a tétet és az „Igazi” jelzőt a „Tiltott”-ra változtatta. Miközben a hazafias érzelmeket próbálta profittá konvertálni, mélyen hallgatott arról, hogy üzleti partnere is holland, tehát az Igazi (Tiltott) Csíki Sör legalább annyira holland, mint amennyire magyar vagy székely. A „szabadságharcba” beszállt a magyar kormány is, de az évek során a Hargita Megyei Tanács is meg-megtámogatta a vállalkozót, aki 2016-ban megnégyszerezte gyártókapacitását, és a Csíki Sörrel megpróbálta bevenni a magyarországi piacot. A nemzetpolitikai termékként pozicionált ital a diadal küszöbén látszott állni, ám a szupermarketben való elérhetősége hiteltelenné tette a gerillamarketinget, és a visszajelzések szerint a sör minőségével sem voltak elégedettek a fogyasztók.

Lénárd azonban újabb botrányokkal próbálta meghosszabbítani a sikerszériát, és 2021-ben Eredeti Székely Medve Truttyi néven medveürülékes konzervet dobott piacra, amit megküldött a Transindex szerkesztőségének is, miután korábbi női alkalmazottai felhasználásával készített reklámfilmjét a lap erőteljesen tematizálta. A kínos manőver teljes kudarccal végződött, mert bár a román sajtó és a fogyasztóvédelmi hatóságok is felfigyeltek a termékre, az ügyet nem sikerült nemzeti sértésként lenyomni az erdélyi magyarok torkán.

Az unortodox marketingfogások sorába a Super One csatornán sugárzott reklámok is beleillenek, ám az éppen csődeljárás alatt levő cégen már nem biztos, hogy segít.

Az elmúlt hónapok botrányai

A Magyar Hang írta meg elsőként, hogy a magyar közpénzből összegrundolt vállalkozás recseg-ropog, és korántsem olyan sikeres a Csíki Sör, mint hinné az ember, ugyanis egy csődeljárásra bukkant a lap a Hargita Megyei Törvényszék adatbázisában, amelyet Lénárd holland partnere, a Lixid Holding BV indított december 27-én a csíkszentsimoni Lixid Project SRL ellen. Az ügyben az első tárgyalást eredetileg február 28-ra írták ki, de végül április 22-re halasztották. A halasztás nem biztos, hogy jó hírt is jelent, mert időközben Magyar Hang észrevette hogy a romániai bírósági iratokban már nem csak a holland résztulajdonos kér csődeljárást a Csík Sör gyártója ellen. A perbe becsatlakozott hitelezőként a magyarországi Bohemian Financing Zrt. is, miközben egy másik eljárásban az egyik legnagyobb romániai üvegforgalmazó is végrehajtást kért.

A Magyar Hang alaposan átnézte a román cégadatbázisban található adatokat is a cégről. Ezekből kiderül, a Lénárd cégek könyvelési adatai siralmasak. A Lixid Project első évtizedes működése során mindössze kétszer, 2015-ben és 2018-ban termelt nyereséget, 2022-ben 4 432 999 lejes vesztesége keletkezett (ez 340 millió forint) 30,6 millió lejes forgalom mellett. Az is látszik, hogy a cégnek háromszor akkora adóssága van, mint amekkora az éves forgalma. A teljes adósságállomány 94,1 millió lej volt 2022 végén, vagyis 7,2 milliárd forint. Ez az alapítás óta hízik, az utolsó évben 7 százalékkal növekedett.

A holland cég ráadásul nem csak a sörgyár ellen, hanem Lénárd többi vállalkozása ellen is bírósági eljárást indított. Így a Csiki Reatil 2020 SRL, valamint a csipszeket gyártó Pityoka Gyar SRL ellen is. A Magyar Hang felhívja a figyelmet, hogy utóbbihoz 1,7 milliárd forinttal járult hozzá a magyar költségvetés.

Miközben a cégei nem látszanak ki az adósságból, Lénárd az elmúlt hónapokban azzal került a sajtófigyelem középpontjába, hogy Bentleyt vezet és gyémántgyűrűt vásárol. A 2024-es évet azzal indította a vállalkozó, hogy eljegyezte Kárpáti Rebekát. Kis idő múlva, a Magyar Hang szúrta ki, hogy gyorshajtás miatt elvették a jogosítványát, amit a Csíki Sör tulajdonosa úgy próbált visszaszerezni, hogy arra hivatkozott, ő magyar diplomata útlevéllel rendelkezik, és hivatalos ügyben járt el. Szijjártó azonban nem vette jó néven ezt, és visszavonta a diplomata útlevelét a Bentleyvel száguldozó székelyföldi vállalkozónak.