A Borsec néven palackozott borszéki ásványvíz a legismertebb és legerősebb romániai márka

A Borsec, a borszéki ásványvíz márkája, ismét a legerősebb román brandnek lett megválasztva, immár tizedik alkalommal 2010 óta. A „ásványvizek királynője” címmel ismert márka az első helyen végzett a Biz magazin és az Unlock Research piackutató cég által készített, „Top 100 legerősebb román márka” listáján. Az elmúlt években a Borsec szinte folyamatosan a legelső helyen állt ebben a rangsorban.

A BrandRo tanulmány, amelyet az Unlock Research készített a Biz magazin számára, az alapján méri a márkák erejét, hogy a fogyasztók milyen mértékű bizalmat és érzelmi kötődést fektetnek a márkákba, figyelmen kívül hagyva a pénzügyi és kereskedelmi mutatókat. Az idei kutatás 600 online interjún alapult, és reprezentatív volt városi szinten, régiónként, urbanizációs fok szerint, valamint a 18 és 55 év közötti lakosság nemi és életkori megoszlása alapján.

A kutatás három fő tényezőre épült: a márka fontossága, a használati arány és az ismertsége. A márkák fontosságát a MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling) módszerrel mérték, ahol a válaszadók különböző márkák közötti választások alapján rangsorolták azokat, megjelölve a számukra legfontosabbat és legkevésbé fontosat.

A válaszadók döntései alapján minden egyes márkára vonatkozóan egy preferencia indexet számítottak ki, amelyet az egyes kategóriák fontossági indexével elemeztek. Ennek eredményeként alakult ki a végső toplista. A kutatás szerint egy márka akkor tekinthető erősnek, ha képes megtartani pozícióját a rangsorban a gazdasági és társadalmi változások ellenére is.

Romániában az ásványvíz kategóriája különösen fontos és nagy hagyományokkal rendelkezik. Borsec, figyelembe véve az ásványvíz kategória fontosságát, a márka ismertségét és a fogyasztói használat mértékét, a legmagasabb pontszámot érte el. A közel 220 éves múlttal rendelkező borszéki palackozott ásványvíz továbbra is kiemelkedő szerepet játszik a román piacon, a minőség, a tradíció és a presztízs révén.