Ciolacu és a TikTok: politikai túlélés a tét, vagy kampánycélból készülnek a jópofizós videók?

Érdekes hatása volt az érvénytelenített elnökválasztásnak Marcel Ciolacura. A nagyot bukott szociáldemokrata jelölt miután a nagykoalíció segítségével ismét Románia miniszterelnökévé avanzsált új kommunikációs csatornára lépett: a TikTokra. A Libertatea kimerítően elemezte szakemberek segítségével, hogy mit jelenthet ez a nagy elán, amivel a szociáldemokrata pártelnök bevetette magát a tiktokos tartalmak gyártásába, és végül arra a következtetésre jutott, hogy nincs kizárva egy újabb jelöltség sem.

Ciolacu jelenleg több mint 230 ezer követővel és 5,2 millió kedveléssel rendelkezik a platformon. Az általa megosztott tartalmak közül a legnépszerűbb a „Get Ready With Me” című videó, amely több mint 6 millió megtekintést ért el. A miniszterelnök egyébként előszeretettel vesz részt különböző TikTok-kihívásokban, például az „Első tetoválásom”, amiről mi is írtunk a Transtelexen, ugyanis Ciolacu az újév alkalmából nemcsak pezsgőt bontott, hanem egy TikTok-videóban villantotta meg friss tetoválását. A bal karjára állítólag odakerült a „Nem emelkedik az áfa!” (Nu se mărește TVA-ul) felirat. Ez az extravagáns lépés a választási kampány egyik ígéretének beteljesülését hivatott szimbolizálni, ugyanis októberben az újságírók kérdésére, miszerint tervez-e áfaemelést, Ciolacu azt találta mondani, hogy „ha emeljük, fel is tetováltatom!”. Most úgy tűnik, a TikTok-közönség kedvéért feltetováltatta, hogy nem emeli a kormány az áfát.

A kampány elemzésekor elkerülhetetlen a kérdés: kinek szól valójában Ciolacu TikTok-jelenléte? A szakértők szerint a cél több rétegű. Egyrészt a PSD elnöke próbálja visszahódítani azokat a választókat, akik az utóbbi időben elfordultak a párttól. Ez különösen fontos azokban a vidéki körzetekben és kisvárosokban, ahol a PSD hagyományosan erős volt, de ahol Călin Georgescu, a rendszerellenes retorika egyik legismertebb arca, komoly támogatottságot szerzett. Georgescu a korábbi választásokon olyan szavazókat vonzott magához, akik korábban sosem hagyták volna ki a PSD támogatását. Ciolacu TikTok-kampánya egyértelműen kísérlet ezeknek a szavazóknak a visszahódítására.

A kampány célja tehát, hogy Ciolacut „emberibbé” és elérhetőbbé tegye, elkerülve azt az érzést, hogy a politikus távol áll az emberektől – állítja Robert Santa, a Rethink kutatásvezetője, a Libertateának adott interjúban. A szakértő szerint Ciolacu jelenléte a TikTokon azt is jelentheti, hogy a PSD elnöke egy újabb államfőjelöltségre készül.

Barbu Mateescu, a Pennsylvaniai Egyetemen végzett szociológus szerint a TikTok olyan platform, amely képes gyorsan elérni széles közönséget, különösen a fiatalokat és a vidéki lakosságot, ahol a PSD hagyományosan erős volt, de az utóbbi időben veszített népszerűségéből.

Ciolacu tiktokos kampánya sikeresnek mondható, mivel tartalmai remekül illeszkednek a romániai kulturális környezethez, amely gyors, vizuális tartalmakra fogékony – magyarázta Dan Petre, a Kommunikáció és Közkapcsolatok Karának docense. A politikus emellett arra is törekszik, hogy közvetlenebb kapcsolatot teremtsen a választóival, és reagáljon azokra az igényekre, amelyeket a választási kudarc világosan megmutatott.

Másrészt a kampány célja az ismertség növelése egy olyan médiakörnyezetben, ahol a hagyományos csatornák, például a televízió és a nyomtatott sajtó egyre kevésbé érik el a választók széles rétegeit. A TikTok dinamikus és gyorsan terjedő tartalmai lehetőséget adnak arra, hogy rövid idő alatt nagy elérést érjenek el – akár olyan választói csoportokban is, akik eddig nem voltak fogékonyak a PSD üzeneteire.

Bár első pillantásra úgy tűnhet, hogy Ciolacu első sorban fiatalokat próbál megszólítani, a valóság árnyaltabb, ugyanis a TikTok nem csak a tinédzserek terepe: Romániában a platformon jelentős számban találhatók középkorú és idősebb felhasználók is, akik jelentős időt töltenek el a videók nézegetésével. Ezek az emberek fontos részét képezik a PSD hagyományos választói bázisának, és a kampány egyik célja éppen az, hogy őket megszólítsa, egy emberibb, közvetlenebb arcát mutatva.

A tét nem kicsi: Ciolacu politikai jövője egy hajszálon függ. Nemcsak az a kérdés, hogy meg tudja-e erősíteni saját pozícióját a PSD élén, hanem az is, hogy a párt képes lesz-e megőrizni vezető szerepét egy politikailag polarizált környezetben. Egy esetleges újabb elnökjelöltséghez Ciolacunak minden támogatásra szüksége van, különösen azokban a körzetekben, ahol a PSD eddig dominált.

Érdekes kérdés az is, hogy ki áll Ciolacu TikTok-kampánya mögött. A szakértők szerint a kampány nem egy nagy ügynökség munkája, hanem egy kisebb, de profi csapaté, amely pontosan érti, hogyan működik a platform. Medeea Guțoi tartalomkészítő szerint valószínűleg két-három ember dolgozik a kampányon: egy operatőr, egy szövegíró, és esetleg egy stratéga, aki összefogja az egészet. A kampányban látható erőfeszítések – például a videók megosztása különböző csoportokban, a kommentek ösztönzése az engagement növelésére – azt mutatják, hogy tudatosan építik a jelenlétet a platformon.

Fontos megjegyezni, hogy a kampány tartalmai nem teljesen organikusan érnek el milliós nézettségeket. A háttérben láthatóan aktív promóciós munka zajlik, amelynek célja, hogy a videók minél több emberhez eljussanak.

Călin Georgescu fulmináns tiktokos felfutása és az azóta betöltött szerepe a politikai színtéren különösen fontos kontextust ad Ciolacu TikTok-jelenlétéhez. Georgescu, akit még mindig nem sikerült kigolyózni az érvénytelenített választások ellenére sem, a rendszerellenes retorika zászlóvivője maradt, akit még mindig az első helyre mérnek a közvéleménykutatások. A legionárius-mélynemzeti-ezoterikus üzenetek keverékét szóró jelölt komoly konkurenciát jelent a PSD számára, különösen a vidéki és alacsonyabb jövedelmű választók körében. Ciolacu kampánya tehát nemcsak arra irányul, hogy visszaszerezze ezeket a szavazókat, hanem arra is, hogy megerősítse a PSD pozícióját egy olyan közegben, ahol ezeknek a populista és rendszerellenes üzeneteknek egyre nagyobb foganatjuk van.

Amúgy a legnagyobbat az a videó ment, amelyben Alfred Simonis, a PSD egyik vezető politikusa bevallotta, hogy a 2024-es elnökválasztás első fordulójában a párt szándékosan irányított szavazatokat George Simion, az AUR jelöltje felé, a platformon hatalmas figyelmet keltett. A videó, amely a „csak hallgatunk és nem ítélkezünk” trendet követte, komoly vitákat robbantott ki, mivel Simonis beismerése választási manipuláció gyanúját veti fel. Bár a Libertatea felhívta a főügyészség figyelmét az ügyre, az nem erősítette meg, hogy nyomozás indult volna.

Kicsit kínos nézni ezeket a videókat, és látni hogyan bohóckodik a miniszterelnök, ugyanakkor Marcel Ciolacu TikTok-kampánya jól mutatja, hogyan próbál kétségbeesetten alkalmazkodni egy hagyományos párt és annak vezetője ezekhez az új trendekhez. Ciolacu és csapata megértették, hogy a politikai túlélés érdekében új csatornákat kell megnyitniuk.