Nagyon fog fájni a reklámiparnak és a tévéknek a gyógyszerreklámok betiltása

2015. december 16. – 08:12

frissítve

Másolás

Vágólapra másolva

A reklámügynökségek és a tévécsatornák legnagyobb bevételi forrásukat fogják elveszíteni a törvény miatt.

Kifejezetten fájni fog a hazai reklámiparnak, hogy kitiltják a rádió- és televízióműsorokból a gyógyszer- és gyógyszertárreklámokat. A Media Fact Book adatai szerint ugyanis a 322 millió eurósra becsült hazai reklámpiac legnagyobb szeletét, mintegy 13%-át a gyógyszeripar által elköltött összeg teszi ki. Jövőre így körülbelül 30 millió euróval csökkenhet a vállalatok által hirdetésekre elköltött összeg.A szenátus tegnap – a szakbizottsági ellenjavallat dacára – nagy többséggel fogadta el a Végh Sándor RMDSZ-es képviselő által benyújtott törvénytervezetet. Ugyan a vényköteles orvosságok reklámozását az audiovizuális törvény eddig is tiltotta, ezt most a vény nélkül kapható gyógyszerekre is kiterjesztik. A tilalom ugyanakkor nem vonatkozik a nyomtatott sajtóra, az internetre, illetve az úgynevezett outdoor reklámokra is.Végh Sándor szerint a megtévesztő gyógyszerhirdetések hatására egyre többen orvosi javallat nélkül kezelik magukat, és sokszor több bajt, mint hasznot okoznak vele, későbbi kezelésük pedig drágább, mintha eleve a helyes kezelést írták volna fel számukra. Hozzátette: igaz ugyan, hogy a gyógyszerreklámok végén „elhadarják”, hogy az esetleges mellékhatásokról a vevő kezelőorvosától kérhet tájékoztatást, de szerinte ezt nem a gyógyszer kiválasztása és beszerzése után kéne megtenni, a kezelést és adagolást is szakemberre kéne bízni.

A reklámügynökségek tiltakoznak

A romániai reklámügynökségek egyesülete (UARP) ugyanakkor tegnap közleményben arra hívta fel a figyelmet, hogy a jogszabály indokolatlanul korlátozza majd a betegek információhoz való hozzáférését. „Mindannyian egyetértünk azzal, hogy a reklámoknak meg kell felelniük bizonyos szakmai és etikai normáknak, az UARP a tagokkal és hatóságokkal történő egyeztetések során mindig kiállt ezen elvek mellett. Mindazonáltal, amíg a recept nélkül, gyógyszertárakban kapható termékek és szolgáltatások kereskedelme jogilag jól meghatározott, addig nem tartjuk indokoltnak ezen termékek kommunikációját korlátozni” – áll a közleményben.Az UARP rámutat, a jogszabály nem rendelkezik egyértelműen a különböző táplálékkiegészítőkről, emellett arra is felhívják a figyelmet, hogy a tiltás csak a Romániában bejegyzett vállalatok esetében érvényes, így a külföldön bejegyzett csatornák továbbra is megjeleníthetnek gyógyszerreklámokat. A szervezet közleményében arra is rámutat, hogy a gyógyszerreklámok eltűnése a rádióból és a televízióból az államháztartás bevételeit is számottevően csökkenteni fogja.

Romániai reklámipar

Amennyiben Klaus Johannis államfő kihirdeti a törvényt, nem csak a hazai reklámipar, hanem a televíziós csatornák és a rádiók is az egyik legjelentősebb bevételi forrásukat veszítik el. A romániai gazdasági szereplők a 2014-ben reklámokra elköltött összeg 63,5%-át fordították televíziós reklámokra, míg 5,8%-át rádiós reklámszpotokra. Az interneten és a nyomtatott sajtóban megjelenő, valamint az úgynevezett outdoor (utcai) reklámokra együttesen nem költöttek annyit tavaly, mint a televíziós reklámokra.

Jó kérdés, hogy a gyógyszergyártók termékeik televíziós és rádiós megjelenítése helyett fognak-e a jövőben más kommunikációs csatornákat választani, és akarják-e majd a „felszabadauló” marketingre szánt büdzsét digitális megjelenésre, a közösségi médiában, a nyomtatott sajtóban vagy utcán megjelenő hirdetésekre költeni. A Deloitte felmérése szerint a hazai reklámipari szakemberek 2014-ben messze a televíziós reklámokat tartották a leghatékonyabb hirdetési formának. A TV-reklámok hatékonyságát a szakemberek szerint csak a digitális megjelenés (weboldalak, hírportálok) és a közösségi médián elhelyezett reklám tudja némiképp közelíteni, így talán ezek a felületek lehetnek nyertesei az új jogszabálynak.

A Transtelex egy egyedülálló kísérlet

Az oldal mögött nem állnak milliárdos tulajdonosok, politikai szereplők, fenntartói maguk az olvasók. Csak így lehet Erdélyben cenzúra nélkül, szabadon és félelmek nélkül újságot írni. Kérjük, legyél te is a támogatónk!

Támogató leszek!
Kedvenceink
Kövess minket Facebookon is!