Az angol elegancia és japán dizájn-zseni hozta a formáját
Négy kategóriában osztottak díjakat a tegnap esti Cannes Lions gálán: bemutatjuk a legjobbakat.
A magyarországi nevezések nem kerültek be a legjobbak közé, a bukaresti McCann viszont nyert egy bronzt a PROMO & ACTIVATION kategóriában, a Candia Dulce kampánnyal.
Idén a PR kategóriában rekord számú nevezés volt, a grand prix pedig egy olyan integrált kampányé lett, ami a klasszikus mesék keserédes groteszkjével dolgozik, széles médiaplatformon. Szakít a hagyományokkal és egy olyan területre evez, amihez jó egyensúlyérzék kell: a melankólia. A főhős egy madárijesztő, aki filmecskében és videójátékban is maga után húzza a szomorúság-csíkot. The Scarecrow (Chipotle Mexican, Creative Artists Agency, Los Angeles):
A Direct kategória győztese a legújabb csúcstechnológiát és a legrégibb típusú rácsodálkozást ötvözte. Az óriásmonitor mögötti számítógép valóban kiszámította, mikor, hol van a repülőgép, ami éppen átrepül a horizonton. Magic of Flying (British Airways, OGILVYONE London):
Időtálló angol szellem. Ennek metaforája lehet az a kampány, amiért rajongott a helyi média. Egy luxusáruház karácsonyi kampányának üzenete: bocsi, magamra költöttem. Sorry I Spend It On Myself (Harvey Nichols, ADAM&EVEDDB London):
Az aranyak közül választottam néhány olyan abszolút kedvencet, amelyekről azt gondolom, néhány lokális tanulsággal is járhatnak számunkra. Egy vizionárius japán ügynökség, a Hakuhodo kifejlesztett egy olyan 3D nyomtatót, aminek csak meg kell mondani, mit szeretnél, és már jön is a frissen gyártott modell. És mindezt gyengén látó gyerekekkel való interakcióban mutatták be. Most egy olyan ötlettel rukkoltak elő, ami egy sorvadó japán falúnak hozott világhírt. Rice-Code – INAKADATE (Hakuhodo, Tokyo):
A prognózisok a fesztivál egyik nagy nyertesének tartják azt a holland kampányt, amely egy virtuális kislány segítségével azonosítja a pedofilokat. Több mint ezer esetet regisztráltak és közel 70 letartóztatást eszközöltek a virtuális kislánynak köszönhetően. Sweetie (LEMZ Amsterdam):
Ezt a kampányt pedig a gazdag emberek figyelmébe ajánlom, no commenttel. Bentley Burial (Leo Burnett Tailor Made Sao Paulo):
Jellegzetes latin-amerikai humor, tökéletes kivitelezés. A feladat az volt, hogy két teljesen egyforma, egypetéjű iker közül kellett kiválasztani az egyiket, „melyik a kettőjük közül” típusú kérdésre válaszolva. Egy részlet különbözött: az egyik iker rágózott. Almost identical (Mondelez International Argentina):
Rád is szükségünk van!
A Transtelex minden nap hiteles, ellenőrzött erdélyi történeteket hoz — sokszor több munkával, több kérdéssel és több utánajárással, mint mások. Ha fontos neked, hogy legyen független forrás, ahol a kényelmetlen kérdéseket is felteszik, kérjük, támogasd a munkánkat!
Támogatás