Cannes Lions reklámfesztivál: egyelőre elmaradtak a kulcsszavak
Több nevezés, eggyel több versenykategória, amerikai sztárok, meleg mediterrán eső, láthatóan kevesebben villognak a táblagépeikkel és némi főhajtás azelőtt, hogy nem igen tudjuk, mi lesz ezután a reklámiparban és a médiában.
Így foglalhatnám össze a Cannes Lions első napjának legfőbb fejleményeit.
A Samsung a legújabb okostelóit és óráit kölcsönzi, az pedig, aki a szervezők szerint az év hirdetője, egész napos ingyen süti- és kávészolgálatot tart. A kínaiak ismét standdal nyomulnak, nem egészen érthető miért, aztán némi beszélgetés után kiderül: érdekli őket, kik azok a kínaiak, akik nemzetközi ügynökségeknél dolgoznak. Bölcs! Korea is külön standdal nyomul, Puerto Rico pedig egyféle fiskális paradicsomként pozícionálja magát a produkciós vállalatok számára.
Lesz brazil nap is, ami egészen érdekesnek ígérkezik. A legnagyobb élmény, hogy az idei kulcsszavak, legalábbis egyelőre, elmaradtak. Hacsak az nem számít szakmai paradigmának, hogy nem tudjuk, mi lesz. A média változik, a technológia is, a Z generációról azt tudjuk, hogy nem igazán tudjuk, mi lesz velük, ha felnőnek, mi marad meg bennük abból, amit fogyasztanak. A térkép tisztán mutatja, hogy aki nem vállal kockázatot, az nem nyerhet, aki sokat kockáztat, jó eséllyel veszít. Igazságok feletti igazságok dominálják a cannesi reklámosok közérzetét. Senki sem nagyon lelkes, ez egyféle pszichológiai korrekciója lehet annak a technológiai és közösségi médiás eufóriának, ami a korábbi éveket jellemezte.
Rád is szükségünk van!
A Transtelex minden nap hiteles, ellenőrzött erdélyi történeteket hoz — sokszor több munkával, több kérdéssel és több utánajárással, mint mások. Ha fontos neked, hogy legyen független forrás, ahol a kényelmetlen kérdéseket is felteszik, kérjük, támogasd a munkánkat!
Támogatás