Reklámozás nyáron – ez az év más volt, mint a többi

Ha az érték a magyarországi reklámpiac durván ötöde, a romániai vásárlói erő növekedése, az infláció csökkenése és általában a gazdaság növekedése évről évre jelentős reklámpiaci növekedéseket hozhat.

Az idén az előrejelzéseknek megfelelően az outdoor

(kinti, utcai reklámok) és az internethirdetések értéke nő arányaiban a leginkább. A nemzetközi tendencia az, hogy nyáron csökken a televíziós hirdetések értéke, ami az idén így is volt. Mégis érezhetően több pénzt költöttek televíziós reklámokra az idén nyáron, mint például a tavaly. Az idei nyári reklámpiaci jelenségekről közöl összeállítást a Campaign Romania marketing szaklap augusztusi száma. Annak ellenére, hogy nyáron is a televízióban költenek a legtöbbet a hirdetők, a reklámszakma professzionalizálódása és a nagy reklámügynökségek romániai megjelenése miatt a nyári hónapok médiamixei már jelentős eltéréseket mutatnak az év más szakaszaitól. Ha az év 9 hónapjában az a jellemző, hogy a reklámok elé beülnek az emberek, 3 hónapig a reklámok egy részét az emberek után kell vinni. A Campaign a nem konvencionális (BTL) hirdetési módokat tarja a legfontosabb nyári specifikumoknak.

Persze, a nyár közelről sem jelenti azt,

hogy az emberek ne tévéznének. A nyár azt jelenti, hogy az emberek kevesebbet és későbbi órákban tévéznek. Ha a televíziós hirdetési büdzsék csökkennek, a nyomtatott sajtóban enyhe emelkedés észlelhető. A televíziós társaságok megpróbálnak előnyös nyári árcsomagokat ajánlani a hirdetőknek, a kritikus július 16-augusztus 31. közötti időszakra pedig jelentős árengedményeket biztosítanak, de csak azok számára, akik év elején előjegyzik a kampányokat. Ez az idén azt eredményezte, hogy a nyár ellenére a vezető román televíziós csatornák a teljes reklámidejüket sikeresen eladták.

Ennek egyik oka az lehetett, hogy a foci-vb jelentős reklámforgalmat termelt, és nemcsak a meccseket közvetítő TVR1-en. Az elemzők szerint ennek oka az, hogy a hirdetők jelentős büdzséket irányoztak elő a vébé idejére, és minden fronton támadva igyekeztek maximalizálni a hatást. A világbajnokság szinten tartotta az ATL-t, ami ugyanakkor a BTL szerény növekedését váltotta ki.

A gyakorlatban a BTL-büdzsék az ATL-büdzséket követik, de annak ellenére, hogy a vébé miatt az idei nyári ATL-büdzsék jelentősen nagyobbak voltak a tavalyiaknál, a BTL-költségvetések mégsem nőttek jelentősen. A mérkőzések olyan időpontban voltak, amikor a szurkolók egy része bárokban, lokálokban követhette a közvetítéseket. Ezek jellemzően a BTL terepét képezik. A BTL előnye, hogy tiszta az üzenete, egy helyen van a célközönség és relatív olcsó. A BTL ügynokségek arról számolnak be a Campaign-nek, hogy a BTL helyszínek száma az idén jelentősen növekedett, még akkor is, ha a BTL-re szánt büdzsékről nem mondható el ugyanez.

Viszont 2006 áttörést jelent

a nagy költségvetésű BTL-rendezvények terén. Ha csak a nagy koncertekre gondolunk, az idén járt nálunk a Depeche Mode, Shakira, Him, Placebo, Fatboy Slim, de ne feledkezzünk meg a Campaign által is említett Félszigetről sem – a BTL helyszínei egyre gyarapodnak. A nagy hirdetők nyitottak lettek a One in a lifetime opportunity - eseményekre, ami valljuk be, nem a legnyomasztóbb következménye a kapitalizmusnak.