Csak arra kell várni, hogy a frissen megjelent Vodafone brand beépüljön a köztudatba.
Október végén megjelent a piros-fehér Vodafone-logó a zöld Connex-márka mellett. A Vodafone még februárban 2,5 milliárd dollárt fizetett a kanadai Telesystem International Wireless Inc. (TIW) -nek a román Mobifon többségi részvénycsomagjáért. A részvények 99%-a május 31-én a Vodafone vagy leányvállalatai birtokába került, de az nem használhatta logóját, mivel 1995-ben a rivális Zappot működtető Telemobil társaság már levédte a Vodafone márkanevet, és nem utolsó sorban a piros színt. A 2003 óta tartó pereskedés után a mobil-gigásznak a közelmúltban sikerült peren kívüli megállapodásra jutnia a Telemobillal. A két cég vezetői mélyen hallgatnak a megállapodás pénzügyi vonzatairól, de valószínű hogy volt ilyen,
hiszen a per elhúzódott volna,
a Vodafone pedig nem hagyhatott ki egy karácsonyi inváziót. A tervek szerint a jövő év első feléig befejeződik a Mobifon integrálása: a Vodafone képviselői szerint a rebranding legfeljebb kilenc hónapig tart majd, a Connex márkanév pedig eltűnik. A két logó párosítása (a dual brand) ennek a folyamatnak a része – ez a fokozatos rebranding egyébként nem új: a Vodafone tulajdonába került olasz Omnitel, illetve osztrák A1 esetében ugyanúgy jártak el.Egy másik fontos lépés az első Vodafone-termék megjelenése: a Vodafone Family bérlet 200 vagy 500 lebeszélhető percet tartalmaz 15, illetve 25 dollárért. A bérlethez két vagy akár több SIM-kártya jár, a perceket pedig egymás közt beszélhetik le a bérlet tulajdonosai. Érdekes egybeesés, hogy a
Zappnak is van hasonló
szolgáltatás-csomagja – a Zapp Share Free 120 két telefonon, 400 csoportban lebeszélhető percet és 120 belföldi beszélgetés-percet tartalmaz a Vodafone-díjszabásához közeli, 25 dolláros áron.
A Connex és Vodafone márkák népszerűsítésére a McCann Erickson reklámügynökséget szerződtették – egyébként világszinten ez a cég készíti a Vodafone csoport reklámkampányait. Reklámpiaci források tudni vélik, hogy a Vodafone az első évben 10 millió eurót szán a romániai kampányra, mely az Împreună (Együtt) nevet viseli.
A cég globális voltának érzékeltetésére (jelenleg 41 országban 165 millió felhasználó telefonál Vodafone hálózatban) a kampány a flash mob motívumára épül. A két név
addig szerepel egymás mellett,
míg a Vodafone brand uralni tudja a piacot. Egyelőre a Connex márka sokkal ismertebb Romániában, mint a Vodafone, amit inkább a Manchester United focicsapattal és a Ferrarival azonosítanak, mint a mobiltelefonálással – jelentette ki a Capitalnak Ted Lattimore , a Connex leköszönő elnöke (november 1-től az új elnök-vezérigazgató Liliana Solomon , a Cable&Wireless nagy-britanniai leányvállalatának volt pénzügyi igazgatója).
2004 szeptemberében egy IRSOP-felmérés eredményeiből kiderült, hogy a Vodafone márkáról a romániaiak 26%-a hallott már, de csak 18% asszociálja a mobiltelefonálással. Így a Connex márkanév csak akkor tűnik majd el a süllyesztőben, amikor a Vodafone brand már kellőképpen beépült a köztudatba.
Rád is szükségünk van, hogy szállítani tudjuk a legfontosabb erdélyi témákat!
A Transtelex minden nap hiteles, ellenőrzött erdélyi történeteket hoz — sokszor több munkával, több kérdéssel és több utánajárással, mint mások. Ha fontos neked, hogy legyen független forrás, ahol a kényelmetlen kérdéseket is felteszik, kérjük, támogasd a munkánkat!
Támogatom!