Tavaly fellendült a romániai csokipiac, és az igények is egyre finomodnak: a gyümölcs-ízeket például felváltotta a tiramisu. A gyártók fáradozása megtérül: a Supreme Chocolat eladásai 120%-al növekedtek tavalyhoz képest.
Idén megtérülni látszanak a csoki-gyártók befektetései: az első fél évben az eladások 30%-al nőttek – derül ki az ACNielsen Romania piackutatásából. A szigorúan gazdasági tényezők – a jövedelmek növekedése, a kiskereskedelmi hálózatok kiépülése és a promóciók mellett az időjárás is segítségükre volt a csoki-gyártóknak. Az idei, esős és hűvös nyár is hozzájárult a szezonalitás csökkenéséhez. A tét nagy: Romániában
a csoki-piac évi 100 milliós nagyságrendű
és bár a piac 2001-2002 folyamán csökkent, tavaly újból növekedni kezdett. Az egy főre eső csokifogyasztás azonban továbbra is alacsony – 0,7 kg, szemben például Svájccal, ahol ez a szám 12 kg körül alakul. Piacvezetők Romániában a Kraft és az Excelent Kandia (körülbelül 30-30%-os piaci részesedéssel), harmadik a Supreme Chocolat. A főbb gyártók szerint most már rafináltabb igényeket kell kielégíteniük: egyre jobban fogynak a cappuccino-, dió-, alkohol-, méz- és tiramisu-ízesítésű csokoládék. Ezzel szemben a gyümölcs-ízű csokik kevésbé fogynak. Ami a marketinget illeti, egyre divatosabbak a limitált kiadások, és hosszútávon már látni lehet a piac konszolidálódását. A román piacon, úgy tűnik,
az újdonság kulcsfontosságú:
a gyártók mindent megtesznek a vásárló érdeklődésének felkeltésére – változtatják az ízeket, a csomagolást vagy a kiszerelést: a 7%-os piaci részesedéssel bíró Heidi Suisse például az eddig megszokott 200 grammos kiszerelés helyett 100 grammos csokikat árul. A nyári holtszezon fellendítésére limitált kiadásokat vetnek be – ezt a Kandia például a Nők Napja alkalmából is megtette. Ami a gyártók pénzügyi eredményeit illeti, a Primola és Novatini csokikat gyártó Supreme Chocolat eladásai 120%-al nőttek az első félévben, tavalyi év hasonló periódusához képest. A 700 alkalmazottal rendelkező Supreme Chocolat éves forgalma 40 millió dollár évente, tulajdonosai libanoni üzletemberek: a cég tavaly körülbelül 5 milliárd eurót költött terjeszkedésre, az idén ez a büdzsé ugyanennyi lesz. A Kraft Foods Romania nem tette nyilvánossá az első félévi pénzügyi adatait. A 30%-os piaci részesedéssel rendelkező cég az Africana, Poiana és Suchardine csokikkal, illetve az importált Smash-el, Milkával és Tobleroneval nyomul a piacon. A Kraft Foods 10 éve jelent meg Romániában, amikor megvásárolta a brassói Poiana Produse Zaharoase gyárat. Az idei év első félévére az Excelent
14,2 millió eurós üzleti forgalmat jelentett be
– ez 18%-al nagyobb a tavalyi év hasonló időszakához képest. A Heidi Chocolate Suisse eladásai 40%-al nőttek tavalyhoz képest. Időközben a Nestlé érdeklődését is felkeltette a romániai piac: ők azonban egyelőre nem lépnek be a csoki-piacra, mivel ott szerintük túl nagy egyelőre a konkurencia, és megelégednek azzal, hogy Joe márkájukkal piac-vezetők a nápolyi-szegmensben. Idén egyébként bejelentették, hogy még 3,5 millió eurót fektetnek be a Joe nápolyi brandjükbe. Bár eddig a pralinékat és a tábla-kiszerelésű csokikat reklámozták, a gyártók részéről érezhető a szándék, hogy jövőtől más szegmensekbe fektetnék reklám-büdzséjüket: ilyenek például a drazsék vagy a csokirudak. A Kandia egyike azoknak a gyártóknak, melyek a legtöbbet költenek reklámra: a márka piacra való újra-bevezetése 2,5 milliójába került a cégnek.
Csoki-cipõket gyárt
az Objects of Desire nevû cég: a vállalkozás másfél éve indult, amikor az amerikai Ken Rubinstein észrevette, hogy a csokiból készült tárgyakat forgalmazó üzletében kiválóan fogynak a csoki-cipõk.
A kizárólag csoki-cipõkre szakosodott új cég aztán gyorsan sikeres lett: a Selfridges üzletlánc külön kirakatot szentelt nekik, a Harrods exkluzív sorozatot rendelt, így már elsõ évben 6000 pár cipõt adtak el.
Az Objects of Desire kínálata ötven modellbõl áll: eredetileg valós méretben tervezték a cipõket a piacra dobni, de kiderült, hogy úgy az árak az egekig szöktek volna. Így megelégedtek a 14 cm hosszú, egységes mérettel. Ezek azonban annyira pontosan vannak kidolgozva, hogy egyes kliensek nem akarják megenni õket. A couture-változatokat gyémántokkal díszített csatokkal kínálják, melyeket a cipõ elfogyasztása után hordani lehet.
Forrás:Ziarul Financiar
A Transtelex egy egyedülálló kísérlet
Az oldal mögött nem állnak milliárdos tulajdonosok, politikai szereplők, fenntartói maguk az olvasók. Csak így lehet Erdélyben cenzúra nélkül, szabadon és félelmek nélkül újságot írni. Kérjük, legyél te is a támogatónk!
Támogató leszek!