Melyik cég költhette a legtöbbet televíziós reklámokra idén Romániában?

A Forbes adatai szerint 2016-ban a Procter & Gamble vásárolt a legtöbb televíziós reklámmegjelenést Romániában. Január 1. és december 18. között a vállalatnak a kereskedelmi célcsoportot, vagyis a városi, 18-49 éves korosztályt célzó, televíziós reklámmegjelenésre vonatkozó megrendelései mintegy 31%-kal növekedtek az előző évhez viszonyítva, s a televíziós reklámok valutájában számítva elérték a 94 691 GRP„30-as értéket.

Mi az a GRP”30, vagyis a reklámvaluta?

A GRP„30, vagy másnéven a ”harmincas GRP„ nemzetközi szinten használt fogalom, tulajdonképpen amolyan egységes pénznem, ami alapján a hirdetők fizetnek a televíziós csatornáknak a műsorok közti reklámok lejátszásáért. Azért használják ezt a mutatót, mert nem minden reklám egyforma hosszúságú, és nyilván nem minden csatornán érnek el a hirdetők ugyanakkora nézőtábort. A GRP (Gross Rating Point) gyakorlatilag azt jelzi, hogy a reklám hossza alatt a teljes célcsoport hány százalékát sikerült elérni. Egyszerű példával élve, ha egy reklám a célcsoport 7%-át érte el, és a reklám 5 alkalommal lesz levetítve, akkor annak a GRP-je 7X5, vagyis 35. A harmincas GRP pedig azt jelzi, hogy ha egy hirdető 30 másodperces reklámokat használna, akkor hány GRP-t tudna vásárolni abból a költségvetésből, amit a reklámkampányra fordít. A mutató ugyan nem jelzi azt pontosan, hogy ki mennyit költött – sem a csatornáknak, sem a hirdetőknem nem igazán érdeke, hogy ezek a számok nyilvánosságra kerüljenek –, viszont nagyságrendileg sorba tudjuk állítani azokat a cégeket, amelyek a legtöbbet fordítottak televíziós reklámokra. Viszont azt is meg kell jegyezni, hogy azok a hirdetők, amelyek sok reklámidőt vásárolnak, vagyis nagyobb értékű kampányokat visznek egy televíziós csatornának, azok olcsóbban is tudják megvásárolni a reklámmegjelenést, vagyis a GRP-t. Így az alábbi rangsor azért tartalmazhat torzításokat.

Vitaminokat és étrendkiegészítőket gyártó cég a második

Az viszont elég egyértelműnek tűnik, hogy 2016-ban a Procter & Gamble volt a legerősebb reklámmegjelenésben. És ha a vállalat által kezelt termékeket kezdjük sorolni, akkor érthető is, hogy miért. Olyan brandek vannak tulajdonukban, mint a Pampers, az Ariel, a Gillette, az Always vagy a Head & Shoulders.

Második a főként étrendkiegészítőket és vitaminokat gyártó Zdrovit. A vállalat 2015-ben még a 17. helyén állt a listának, idén körülbelül 196%-kal fordított többet televíziós reklámmegjelenésekre, mint az előző évben. A Supramax, Bilodin, Lacalut brandeket is a portfóliójában tudó vállalat GRP”30-as mutatója elérte a 74 330-as értéket, amivel a Reckit Benckisert (62 405 GRP„30), az AirWick, a Calgon, a Durex, és a Strepsils termékek gyártóját előzi meg.A Forbes elemzéséből az is kiderül, hogy a három nagy romániai telekommunikációs cég, az Orange, a Vodafone és a Telekom is kevesebbet költött idén televíziós reklámmegjelenésekre. Az Orange reklámok megjelenése a kereskedelmi célcsoportban 5%-kal, a Vodafone reklámok megjelenése 10%-kal csökkent. A 2015-ben még a ranglista első helyén álló, komoly növekedési célokat lefektető Telekom idén 53%-kal fogta vissza a televíziós reklámjait, és már csak a lista hetedik helyén áll. Az elemzés kiemeli ugyanakkor, hogy semmiképp nem arról van szó, hogy a mobilcégek kevesebbet költenének már reklámokra, hanem sokkal inkább az látszik, hogy egyéb hirdetési csatornákat, főként az online teret részesítik előnyben.

Hiába volt foci-Eb, több sörgyártó is visszafogta magát idén

A legnagyobb vállalatok közül így a Telekom toronymagasan vezeti azt a listát, amelyen azok a nagyvállalatok kaptak helyet, amelyek televíziós reklámmegjelenésre legnagyobb mértékben csökkentették a kiadásaikat az előző évhez viszonyítva. A Telekom mellett ilyen a Heineken (-15%), a GlaxoSmithKlein (-23%), vagy a hamarosan japán kézbe kerülő Ursus Breweries (-25%) is. A tévés reklámmegjelenésre a nagyok közül az eMAG (58%), a Bergenbier (49%), az Altex (48%) és a Nestlé (31%) növelték legnagyobb mértékben az előző évhez viszonyított kiadásaikat.

Create your own infographics

Még mindig a PRO TV a legerősebb kereskedelmi televízió

Ha a másik oldalról, vagyis a tévécsatornák szempontjából vizsgáljuk a televíziós reklámok piacát, akkor valószínűleg senki számára nem okoz meglepetést, hogy 2016-ban a célcsoport megszólításának hatékonyságát is figyelembe véve a PRO TV adott el reklámidőt a legnagyobb mértékben. A csatorna a kereskedelmi célcsoportot figyelembe véve 555 819 GRP”30-at értékesített (a tévécsatornák is ezzel a mutatóval mérnek). A PRO TV-s reklámidejének értéke a Forbes adatai szerint 14,4%-kal növekedett az előző évhez viszonyítva, és ha figyelembe vesszük a legnagyobb versenytársak, az Antena 1 (429 623 GRP„30, 5%-os növekedés) és a főként szappanoperákkal nyomuló Kanal D (226 006 GRP”30, 8,1%-os növekedés) adatait, akkor leginkább azt a következtetést lehet levonni, hogy a PRO TV erősödött a legnagyobb versenytársakkal szemben.

A leglátványosabb előrelépést a reklámidő értéke szerint a Digi24 tudhatja maga mögött. A hírcsatornánál az előző évhez viszonyítva 2016-ben 561%-kal tudták növelni a reklámidő értékét, ami a ranglistán elfoglalt helyükön is megmutatkozott, a tavalyi 32. pozíció után idén bekerültek a top10-be.Ami még érdekes lehet, hogy a TVR1 visszaesését ebben a tekintetben sem sikerült megállítani, a hazai közmédia legfontosabb csatornájánál 25,6%-kal csökkent a reklámidő értéke, míg tavaly a 15. helyen állt a csatorna ebből a szempontból, most visszaesett a 22. helyre.

Create your own infographics