Teszt: szinte kétszer drágább a bukaresti Ikea, mint a pesti

Nincs egységes ára egy és ugyanazon Ikea -terméknek: ez derült ki, midőn belekandikáltunk a cardiffi, a budapesti és a bukaresti Ikea-katalógusokba. Felmérésünk alapjául tíz termék szolgált: egy asztal, egy szék, egy virágváza, egy éjjeli lámpa, egy kétszemélyes ágykeret, bele a matrac, konyhabútor, hozzá egy három részes főzőedény-készlet, és egy kétrészes vágódeszka készlet. No meg egy tükör. A többit a zsebszámológépre bíztuk.

ĺme az eredmény. A bukaresti áruházban mindezeket a termékeket 8863,9 új lejért viheti haza a vásárló, Magyarországon ugyanez a csomag közel 360 ezer forint, tehát az összeg az ötezer lejt sem éri el. Már az asztal árán 120 lejt spórolhat, ha úgy dönt, a budapesti áruházból szerzi be ebédlője díszét.

Az Egyesült Királyságból pláne nem érdemes hazaszállítani a bútort, a termékek ára csak hajszálnyival kisebb a bukaresti Ikea kínálatának ellenértékénél. Az összevetés apropója: idén márciusban, Bukarestben nyitotta meg Románia területén az első áruházat az Ikea. Ehhez képest a cégcsoport Magyarországon már 1990-től jelen volt, második áruházát a budapesti után Budaörsön nyitotta meg 1999-ben.

A választék az áruház négyzetmétereitől függ

Körülbelül 12 ezer termékből áll az Ikea választéka, ami eltérhet az egyes országokban. A választék nagysága mindig az áruház nagyságától függ – a budapesti áruház alapterülete 19,8 ezer, a budaörsi 21 ezer, a bukarestié 26 ezer négyzetméter. De a választék törzsét alkotó termékek minden országban azonosak – ezért is lehetett összevetni a kínálatot.

„Jobb életkörülmények, elérhető árakon minél több ember számára” – ezen a jelmondaton alapul az Ikea bútorkereskedési mamutvállalat precízen körvonalazott koncepciója. Ennek nyomán több mint 2000 gyártó, több mint 50 országban dolgozik az Ikea termékek előállításán – többek között Romániában is, ahol előbb nyílt Észak-Moldvában a svéd vállalatnak bedolgozó bútorüzem, mint Ikea-logós áruház.

Az Ikea-koncepció története

Az Ikea mozaikszó a cég alapítója, a svéd Ingvar Kamprad nevének kezdőbetűiből (I.K.), valamint gyermekkora helyszíneinek, Elmtaryd tanya (E).) és Agunnaryd falu (A.) kezdőbetűiből állt össze.

Vállalkozását 1943-ban indította el, ekkor pénztárcák, nylon-harisnyák, tollak, képkeretek és egyéb tárgyak forgalmazásával foglalkozott. A svéd formatervezés alapelveit követő bútorok 1947 után jelentek meg az Ikea termék-kínálatában. 1951-ben napvilágot lát az első katalógus, majd két évvel később bútor-bemutatóterem nyílik meg Älmhultben.

A bemutatóterem megnyitásával az Ikea három dimenzióban, a funkció, a minőség és az alacsony ár viszonylatában mutathatta be termékeit. Még két év telik el, 1955-ben a konkurencia nyomására bojkottáló beszállítók miatt az Ikea kénytelen saját tervezésű bútorokat értékesíteni a piacon. Az ezután következő periódust a bútorok funkcionalitásának növelése, a formatervezésbeli újítás határozta meg.

Egy szerencsés véletlen hatására – egy rakodás során el kellett távolítani egy asztalnak a lábát, hogy beférjen az autóba – jöttek rá, lapos csomagolásban nagyobb biztonságban, sokkal több bútort lehet szállítani. A lapos csomagolás újabb előnyére derült fény: a megrendelők saját maguk rakhatják össze a termékeket, ezért nem kell erre a célra alkalmazottakat foglalkoztatni, ami közvetetten a bútorok árának csökkenéséhez vezet.

Az új csomagolási mód bevezetésekor a bútorelemek tervezésében újítani kellett annak érdekében, hogy az összeszerelés ne okozzon különösebb gondot a vevőknek (ettől függetlenül vannak, akik egy átkínlódott nap után megbánják, hogy nem készre összeszerelt bútort vásároltak).

A koncepció kicsit olyan, mintha valaki megkapná egy kis üvegben az egyentermék kóla-eszenciát, a koffeint és a cukrot, meg egy nagyobbikban a szódavizet, aztán rázza össze magának a recept szerint.

Mi a közös az Ikeában, a McDonald's-ban és a Coca-Colában?

A svéd hátterű Ikea amúgy franchise-rendszerben működik, akárcsak más világmárkákat forgalmazó cégek, mint a McDonald's vagy a Coca-Cola. Az Ikea rendszer és koncepció birtokosa, az Inter Ikea Systems B.V. , a hollandiai Delftben székel. Márciusi adatok szerint jelenleg a vállalatlánc 253 áruház működtet 35 országban. Ebből az Ikea csoport tulajdonában van 223 áruház, a többi 24 áruházat az Ikea csoporton kívüli üzemeltetők vezetik.

Az Ikea of Sweden sajátossága, hogy termékeknek egyedi, skandináv csengésű neveket ad – mint például Gustava és Stolle , ezzel is a „profi svéd minőség” asszociációkat keltve a vásárlókban. A különböző termékeket különböző szempontok szerint nevezik el. A méteráruk és függönyök női neveket kapnak, a szőnyegek dán, míg a kanapék és a fotelek svéd helységekről vannak elnevezve. Az Ikea bútorokat a fiatal generációnak szánják, erre utal a brosúrákon és a web-oldalon használatos tegeződő forma is.

„Nagyanyáink még egy emberöltőre vettek bútort, amikor összeházasodtak. Az Ikea-bútorok persze nem ilyen tartósak, és ha már nem divatos egy berendezési tárgy, akkor az emberek elmennek és vesznek valami újat. Nyomokban talán fát is tartalmazhatnak ezek a bútorok” – világít rá a lényegre egy bekezdés a Szélsőközép című blog.