Ha telefon, akkor Nokia , ha elektronika, akkor Philips – néhány márka, amelynek nincs román ellenfele. Összeállításunk második részében hazai termékek mellett nemzetközi brandek is helyet kaptak.
Itthon ismertek, erős brandet sikerült felépíteniük, de felmerül a kérdés, hogy elismertek-e ezzel egyidőben? S ha igen, akkor külföldön ismerik/elismerik-e? Ha még nem nyomultak kifelé, akkor érdemes-e vajon? Lenne-e piacuk? Ismertebbé válhat-e általuk Románia?
Összeállhat belőlük Románia országimázsa?
– megannyi megválaszolatlan kérdésre kerestük a választ a szuperbrandekről szóló összeállításunk második, egyben befejező részében. SZUPERBRANDEK I. Országimázs híján az Ursus sör lehet Románia ikonja – összeállításunk első része Az 1993-ban alapított
Jolidon
fehérnemű- és fürdőruhagyártó mára mind itthon, mind Európában vetekszik a nemzetközi hírű Triumph-fal.A Jolidon Romániában a fehérnemű- és fürdőruhapiac 50 százalékát fedi le, közben Magyarországra, Németországba, Franciaországba, Olaszországba, Svájcba, Belgiumba, Japánba, Kanadába, az Amerikai Egyesült Államokba, Libanonba vagy Izraelbe szállítanak.
Egyébként Magyarországon kezdték el a külföldi terjeszkedést, mára Budapesten 5, kizárólag Jolidon termékeket árusító bolt van.
A Superbrands zsűrije szerint a Jolidon legjobb reklámja maga a termék, de intenzíven jelen vannak a reklám valamennyi műfajában, s kiállításokon, vásárokon, divatbemutatókon. Mindenképpen hozzájárultak Románia külföldi népszerűsítéséhez.
A romániai bútoreladás szegmensében évek óta vezető helyet foglal el a
Mobexpert
. Emellett sikerült elérnie azt, hogy Franciaországban minden tíz lakásból legalább egyben van Mobexpert bútordarab.Az 1993-ban alapított vállalkozás marketingesei arra alapoztak a brand kiépítésekor, hogy egyfajta lakberendezési stílust, egyben életvitelt is sugalljanak.
A jó bornak nem kell cégér – tartja az ősi mondás. A
Murfatlar
borok reklámkampánya azonban, még ha nem is tudatos marketingfogásként, de már 1700 évvel ezelőtt elkezdődött.
Akkor ugyanis Ovidius említette egy versében, hogy a Fekete-tenger partján mennyire jó borok készülnek, konkrétan említve a Murfatlart.Ma is a több száz éves tapasztalatra épít az ott készülő reklámkampánya: bizonyára alig akad ember, aki nem látta volnaa reklámklipet a román paraszttal, aki rögzíti a borkészítés mikéntjeit.
A brand tehát erős,
miért ne lehetne Románia, a jó borok országa?
A franciáknak bejött.
Lassan minden városközponti utcasarkon akad egy utazási iroda. Talán emiatt van az is, hogy egyikük sem tudott akkorára nőni és akkora hírnévre szert tenni, mint a lassan 70 éve utaztató
ONT Carpaţi
.Miközben sokunknak a név hallatán csupán szüleink moszkvai, bulgáriai nyaralásai jutnak eszünkbe, az ONT Európa-szerte reklámkampányokat szervez, hogy Romániát mint turisztikai célországot hirdesse.
Minden tíz romániaiból hat havonta legalább egyszer fellapozza a
Pagini Aurii
t (Arany Oldalakat).Főként olyankor, amikor kíváncsiak, egy adott terméket kitől és hol lehet megvásárolni. Pont erre a sok infó egy helyen mottóra épült a reklám is, és a brand erősségét is ez hozta meg. Igaz, csak itthon.
A szóhasználatban sok helyen még mindig a benzinkút szinonimájaként használt Peco sok évnyi brandépítéssel tornázta fel magát oda, amit ma a
Petrom
név jelent.Szolgáltatásaik és termékeik minőségében egyaránt meg tudtak újulni, s vissza tudták szerezni azokat a klienseket, akik a kilencvenes évek elején betörő nemzetközi töltőállomásláncokat felfedezve pártoltak el nagy számban. Mára már nemcsak Romániában, hanem egész Dél-Kelet-Európában piacvezetővé váltak.
A
Prigat
volt az első, amely nem szénsavas üdítőkkel rukkolt elő a hazai piacon, amelyet akkoriban 90 százalékban a szénsavas italok domináltak. 2005-ben már 73 millió Prigat-üdítő talált gazdára, tehát minden egyes romániai három palacknyit fogyasztott.Míg itthon a Prigat üdítőként népszerű,
a külföldiek elismerését igazából reklámkampányaival nyerte el:
jelenleg itthon és külföldön egyaránt a legdíjazottabb román márkanév.
A gyógyszertár és drogéria egy helyen fogalmat a
Sensiblu
lánc ismertette meg a romániaiakkal, pedig 1997-ben indult. Kilenc év alatt el tudta érni azt, hogy havonta átlagosan egymillió kliensük van az ország valamennyi városában létező boltjaikban.A szerkesztők szerint egyébként a Sensiblu az egyik legerősebb romániai brand. A Financial Times pedig még 2003 októberében a brand erősségéről úgy írt, hogy sok román számára a Sensiblu a gyógyszertár szó szinonimájává vált.A Superbrands-zsűri szerint a
Tarom
nak is erős brandet sikerült felépítenie Romániában. Az immár több mint 50 éves légitársaság évről évre bővíti azoknak a városoknak a számát, ahová járatai vannak, népszerűsítve ezáltal magát s egyben talán Romániát is mind itthon, mind külföldön.
Ha tévécsatorna, akkor a jó öreg közszolgálati
TVR
. Megújultak, újrabrandelték maguk, nézőket szereztek vissza.A rendszerváltást követően felbukkant új adók ugyanis elhódították a tévétársaság nézőit. A megújulás viszont jól sikerült: amellett, hogy egyre többen követik műsoraikat, felkerültek a világ 100 legsikeresebb rebrandingjét felsorakoztató toplistára.
Két könyvesboltlánc is bekerült a kiadványba: a
Humanitas
– amely egyben kiadó is – és a
Cărtureşti
is húzós márkanevek Romániában. A Cărtureşti például nem csupán Romániában van jelen a könyveladási piacon: Budapesten, Chişinăuban, Szófiában és Londonban is van boltjuk.
A nemzetközi márkák viszont mégiscsak dominálják
a romániaiak preferencialistáját. A kiadványban szereplő 66 cég között 40 nemzetközi. Sok olyan terület van ugyanis, amelyek esetében vagy nem is létezik megfelelő minőségű hazai termék, vagy éppen a legtöbben nem bíznak ebben.
Nézzük, melyek azok a nemzetközi brandek, amelyek mellett a román termékek nem tudtak labdába rúgni:
Ha üdítő , akkor
7UP
,
Cappy
,
Coca-Cola
,
Pepsi
Ha intim betét , akkor
Always
Ha kozmetikum , akkor
Avon
Ha fogkrém , akkor
Blend-a-med
Ha autó , akkor
BMW
vagy
Toyota
Ha motorolaj , akkor
Castrol
Ha whisky , akkor
Chivas Regal
Ha szálloda , akkor
Crowne Plaza
vagy
JW Marriott
Ha fűszerkeverék , akkor
Delikát
Ha expressz küldés , akkor
DHL
Ha sampon , akkor
head&shoulders
vagy
Pantene
Ha hajápoló termékek , akkor
Wella
Ha tisztítószerek , akkor
Henkel
Ha sajt , akkor
Hochland
Ha számítógép , akkor
IBM
Ha tetőszerkezet , akkor
Lindab
Ha tea , akkor
Lipton
Ha gumiabroncs , akkor
Michelin
Ha üzemanyag , akkor
MOL
Ha édesség , akkor
Nestlé
Ha mobiltelefon , akkor
Nokia
Ha mobilszolgáltató , akkor
Orange
Ha rágógumi , akkor
Orbit
,
Wrigley
vagy
Winterfresh
Ha pelenka , akkor
Pampers
Ha elektronika vagy háztartási gépek , akkor
Philips
Ha fazék, palacsintasütő , akkor
Tefal
Adó 3,5%: ne hagyd az államnál!
Köszönjük, ha idén adód 3,5%-ával a Transtelex Média Egyesületet támogatod! A felajánlás mindössze néhány percet vesz igénybe oldalunkon, és óriási segítséget jelent számunkra.
Irány a felajánlás!