Jó fényt vet Romániára a Murfatlar, a Tarom vagy a Jolidon

Itthon ismertek, erős brandet sikerült felépíteniük, de felmerül a kérdés, hogy elismertek-e ezzel egyidőben? S ha igen, akkor külföldön ismerik/elismerik-e? Ha még nem nyomultak kifelé, akkor érdemes-e vajon? Lenne-e piacuk? Ismertebbé válhat-e általuk Románia?

Összeállhat belőlük Románia országimázsa?

– megannyi megválaszolatlan kérdésre kerestük a választ a szuperbrandekről szóló összeállításunk második, egyben befejező részében. SZUPERBRANDEK I. Országimázs híján az Ursus sör lehet Románia ikonja – összeállításunk első része Az 1993-ban alapított

Jolidon

fehérnemű- és fürdőruhagyártó mára mind itthon, mind Európában vetekszik a nemzetközi hírű Triumph-fal.A Jolidon Romániában a fehérnemű- és fürdőruhapiac 50 százalékát fedi le, közben Magyarországra, Németországba, Franciaországba, Olaszországba, Svájcba, Belgiumba, Japánba, Kanadába, az Amerikai Egyesült Államokba, Libanonba vagy Izraelbe szállítanak.

Egyébként Magyarországon kezdték el a külföldi terjeszkedést, mára Budapesten 5, kizárólag Jolidon termékeket árusító bolt van.

A Superbrands zsűrije szerint a Jolidon legjobb reklámja maga a termék, de intenzíven jelen vannak a reklám valamennyi műfajában, s kiállításokon, vásárokon, divatbemutatókon. Mindenképpen hozzájárultak Románia külföldi népszerűsítéséhez.

A romániai bútoreladás szegmensében évek óta vezető helyet foglal el a

Mobexpert

. Emellett sikerült elérnie azt, hogy Franciaországban minden tíz lakásból legalább egyben van Mobexpert bútordarab.Az 1993-ban alapított vállalkozás marketingesei arra alapoztak a brand kiépítésekor, hogy egyfajta lakberendezési stílust, egyben életvitelt is sugalljanak.

A jó bornak nem kell cégér – tartja az ősi mondás. A

Murfatlar

borok reklámkampánya azonban, még ha nem is tudatos marketingfogásként, de már 1700 évvel ezelőtt elkezdődött.

Akkor ugyanis Ovidius említette egy versében, hogy a Fekete-tenger partján mennyire jó borok készülnek, konkrétan említve a Murfatlart.Ma is a több száz éves tapasztalatra épít az ott készülő reklámkampánya: bizonyára alig akad ember, aki nem látta volnaa reklámklipet a román paraszttal, aki rögzíti a borkészítés mikéntjeit.

A brand tehát erős,

miért ne lehetne Románia, a jó borok országa?

A franciáknak bejött.

Lassan minden városközponti utcasarkon akad egy utazási iroda. Talán emiatt van az is, hogy egyikük sem tudott akkorára nőni és akkora hírnévre szert tenni, mint a lassan 70 éve utaztató

ONT Carpaţi

.Miközben sokunknak a név hallatán csupán szüleink moszkvai, bulgáriai nyaralásai jutnak eszünkbe, az ONT Európa-szerte reklámkampányokat szervez, hogy Romániát mint turisztikai célországot hirdesse.

Minden tíz romániaiból hat havonta legalább egyszer fellapozza a

Pagini Aurii

t (Arany Oldalakat).Főként olyankor, amikor kíváncsiak, egy adott terméket kitől és hol lehet megvásárolni. Pont erre a sok infó egy helyen mottóra épült a reklám is, és a brand erősségét is ez hozta meg. Igaz, csak itthon.

A szóhasználatban sok helyen még mindig a benzinkút szinonimájaként használt Peco sok évnyi brandépítéssel tornázta fel magát oda, amit ma a

Petrom

név jelent.Szolgáltatásaik és termékeik minőségében egyaránt meg tudtak újulni, s vissza tudták szerezni azokat a klienseket, akik a kilencvenes évek elején betörő nemzetközi töltőállomásláncokat felfedezve pártoltak el nagy számban. Mára már nemcsak Romániában, hanem egész Dél-Kelet-Európában piacvezetővé váltak.

A

Prigat

volt az első, amely nem szénsavas üdítőkkel rukkolt elő a hazai piacon, amelyet akkoriban 90 százalékban a szénsavas italok domináltak. 2005-ben már 73 millió Prigat-üdítő talált gazdára, tehát minden egyes romániai három palacknyit fogyasztott.Míg itthon a Prigat üdítőként népszerű,

a külföldiek elismerését igazából reklámkampányaival nyerte el:

jelenleg itthon és külföldön egyaránt a legdíjazottabb román márkanév.

A gyógyszertár és drogéria egy helyen fogalmat a

Sensiblu

lánc ismertette meg a romániaiakkal, pedig 1997-ben indult. Kilenc év alatt el tudta érni azt, hogy havonta átlagosan egymillió kliensük van az ország valamennyi városában létező boltjaikban.A szerkesztők szerint egyébként a Sensiblu az egyik legerősebb romániai brand. A Financial Times pedig még 2003 októberében a brand erősségéről úgy írt, hogy sok román számára a Sensiblu a gyógyszertár szó szinonimájává vált.A Superbrands-zsűri szerint a

Tarom

nak is erős brandet sikerült felépítenie Romániában. Az immár több mint 50 éves légitársaság évről évre bővíti azoknak a városoknak a számát, ahová járatai vannak, népszerűsítve ezáltal magát s egyben talán Romániát is mind itthon, mind külföldön.

Ha tévécsatorna, akkor a jó öreg közszolgálati

TVR

. Megújultak, újrabrandelték maguk, nézőket szereztek vissza.A rendszerváltást követően felbukkant új adók ugyanis elhódították a tévétársaság nézőit. A megújulás viszont jól sikerült: amellett, hogy egyre többen követik műsoraikat, felkerültek a világ 100 legsikeresebb rebrandingjét felsorakoztató toplistára.

Két könyvesboltlánc is bekerült a kiadványba: a

Humanitas

– amely egyben kiadó is – és a

Cărtureşti

is húzós márkanevek Romániában. A Cărtureşti például nem csupán Romániában van jelen a könyveladási piacon: Budapesten, Chişinăuban, Szófiában és Londonban is van boltjuk.

A nemzetközi márkák viszont mégiscsak dominálják

a romániaiak preferencialistáját. A kiadványban szereplő 66 cég között 40 nemzetközi. Sok olyan terület van ugyanis, amelyek esetében vagy nem is létezik megfelelő minőségű hazai termék, vagy éppen a legtöbben nem bíznak ebben.

Nézzük, melyek azok a nemzetközi brandek, amelyek mellett a román termékek nem tudtak labdába rúgni:

Ha üdítő , akkor

7UP

,

Cappy

,

Coca-Cola

,

Pepsi

Ha intim betét , akkor

Always

Ha kozmetikum , akkor

Avon

Ha fogkrém , akkor

Blend-a-med

Ha autó , akkor

BMW

vagy

Toyota

Ha motorolaj , akkor

Castrol

Ha whisky , akkor

Chivas Regal

Ha szálloda , akkor

Crowne Plaza

vagy

JW Marriott

Ha fűszerkeverék , akkor

Delikát

Ha expressz küldés , akkor

DHL

Ha sampon , akkor

head&shoulders

vagy

Pantene

Ha hajápoló termékek , akkor

Wella

Ha tisztítószerek , akkor

Henkel

Ha sajt , akkor

Hochland

Ha számítógép , akkor

IBM

Ha tetőszerkezet , akkor

Lindab

Ha tea , akkor

Lipton

Ha gumiabroncs , akkor

Michelin

Ha üzemanyag , akkor

MOL

Ha édesség , akkor

Nestlé

Ha mobiltelefon , akkor

Nokia

Ha mobilszolgáltató , akkor

Orange

Ha rágógumi , akkor

Orbit

,

Wrigley

vagy

Winterfresh

Ha pelenka , akkor

Pampers

Ha elektronika vagy háztartási gépek , akkor

Philips

Ha fazék, palacsintasütő , akkor

Tefal