A pártok húszszorta többet is elkölthetnek kampányolásra, mint amennyit egyáltalán bevételezhetnek. Vásárhelyen Florea az összes bannerhelyet megvette; Bukarestben elfogyott a kékszínű reklámlufi. A hirdetési ipar jubilál.
Egy kiskaput kihasználva a pártok teljesen legálisan költhetnek el sokkalta több pénzt kampányolásra, mint amennyit ilyen célra egyébiránt összegyűjthetnek. Ez leginkább a reklámügynökségeket, a nyomdatulajdonosokat és az írott sajtó kiadóit hozza helyzetbe: a választási szezon miatt a plakát- és szórólap-megrendelések, reklámtárgy-feliratozások száma 30-35% -kal ugrott meg.
A bevételek limitáltak
A párt-finanszírozási törvény értelmében az államtól az összes párt választási évben a költségvetés bevételi oldalának legtöbb 4 századrészével egyenlő támogatást kaphat, ez az idén 115 milliárd lej. Egy alakulat magánadományokból sem fogadhat el többet az állami költségvetési bevétel 5 századánál, azaz 145 milliárd lejnél.
Továbbá magánszemély sem adományozhat többet egy évben 200 minimálbérnek megfelelő összegnél, vagyis 560 millió lejnél. Cégek nem finanszírozhatnak pártokat 500 minimálbérnél (1,4 milliárd lej) nagyobb summával.
A választási törvény maximum keretösszegeit nézve kiderül, a jogszabály ehhez képest sokkal több pénz legális elköltését engedélyezi. Egy községi tanácsosjelölt reklámozására 5,6 millió lejt költhet egy párt, de a bukaresti főpolgármesterség elnyeréséért már 28 milliárdot is el szabad költeni.
Csak a PSD elvileg 34 millió eurót költhet
A jelöltek számát a keretösszegekkel beszorozva kiderül, hogy a kormánypárt az összes pártnak jutó támogatás több mint tizenkétszeresét költheti el a helyhatósági választási kampány alatt: a PSD ugyanis mintegy 3100 polgármester- és 50 ezer tanácsosjelöltet indít. Így a párt 1350 milliárdot, azaz 34 millió eurót kampányolhat el. Összehasonlításképpen a kampány első hetében az összes párt választási reklámra 825 ezer eurót költött.
A meglehetősen liberális törvénykezés ellenére van már olyan polgármester-jelölt, aki túllépte a törvényes keretet: ilyen például Vasile Gherasim, aki a főváros első kerületében akar polgármester lenni. Mona Musca PNL-képviselő szerint az ilyen jelöltet ki kéne zárni. Emellett továbbra is homályban marad, honnan származnak a pártok valóban számottevő bevételei.
Mi mennyibe kerül?
Politikai tanácsadás – 3000-20 000 euró, szolgáltatástól függõen Városi közvélemény-kutatás – 5000-15 000 Féloldalnyi választási hirdetés – országos lapban 1500-2000, helyiben 100-300 egy alkalommal Videóklip a jelöltrõl – 1000-5000 Hangosítóberendezés bérlése – 200-1000 euró/nap Félórás kampánykoncert tiszteletdíja – 200-1500 euró Egy óriásléggömb bére – 240 euró/nap Egy kültéri reklámpannó – 16-20 euró/négyzetméter
Újra itt a karácsonyi szezon!
A reklámipar szakmai szervezetének (APIIP) vezetője szerint ilyen keresletnövekedést csak az átlagnál jobban pörgő karácsonyi bevásárlási szezonok környékén tapasztalnak a hirdetésszervező cégek. Bukarestben a PSD, illetve a volt elnökhöz, Emil Constantinescuhoz kötődő Népi Cselekvés (AP), valamint a PNL-PD gyakorlatilag az összes, forgalmi csomópontokban elhelyezett reklámfelületet kibérelte.
Mircea Geoana polgármester-jelölt arca több mint száz óriásplakáton látható, az AP jelöltje utcák fölé feszített bannerekben utazik. Az ellenzéki Demokrata Párt több, 12 méternél magasabb reklámlégbalont vásárolt – a PSD csak bérli ezeket a reklámeszközöket, méterét napi 23 euróért. Az egyszerű, héliummal fújt lufik is keresettek: kék színűekből teljesen elfogytak a készletek.
Álnyomdákat működtetnek a pártok
Ami a plakátokat és a szórólapokat illeti, sok párt egyszerűen a mennyiségre utazik, például abból a megfontolásból, hogy a hagyományos, feketenyomású reklámeszközökből a százezres példányszámok sem kerülnek túl sokba – értékeli a helyzetet az APIIP elnöke, Catalin Neamtu. A pártok a kampány előtt ráadásul többtucat ál-nyomdacégeket jegyeztettek be, így a kampánypénzek a fekete támogatásokkal keveredve egyik zsebből a másikba vándorolnak.
Brassóban a helyi választási irodát naponta hívják a polgárok, akik a túl agresszív utcai reklámhadjáratot reklamálják. A város liberális polgármesterét azzal vádolják, hogy ingyen biztosított a belvárosban helyszínt pártja rendezvényeihez.
Kire mennyit szabad maximum költeni?
28 milliárd lejt (700 ezer eurót) – fõpolgármesterségre 5,6 milliárdot (140 ezret) – megyeszékhelyek polgármesterségére 1,4 milliárdot (35 ezret) – megyei jogú városok polgármesterségére 56 milliót (1400 eurót) – községi polgármester-jelöltre, megyei tanácsosokra 42 milliót (1050-et) – megyeszékhelyek tanácsosjelöltjeire 28 milliót (700-at) – egyéb városok tanácsosjelöltjeire 5,6 milliót (140-et) – községi tanácsosjelöltekre
Florea virít minden utcasarkon
Marosvásárhelyen Dorin Florea büdzséje kiapadhatatlannak tűnik: a függetlenként második mandátumáért induló polgármester az utcai óriásplakát-helyek többségét bérbe vette, többek között számos olyant, amelyen eddig cégek nem hirdettek, mert nem volt kifizetődő. Egy utcai pannó négyzetméteréért 16-20 eurót kérnek a hirdetési ügynökségek.
Temesváron a PSD a városi futballcsapat meccsének nézőközönségét árasztotta el szórólapokkal, amelyek egy olasz üzletember nyomdájában készültek. Sajtótudósítások szerint a PSD feltűnően jó kapcsolatokat ápol a régióban jelentős mértékben befektető olasz vállalkozókkal.
A hirdetési ügynökségek általában tagadják, hogy bármely párttal szorosabb kapcsolatot ápolnának. Egyedül a GMP Advertising ismerte el, hogy ők készítik Traian Basescu főpolgármester reklámanyagait. Ellenben van olyan PR-tanácsadó cég, a Capital Promotion, amely egyszerre három fontos kampányt is bonyolít. Mircea Kivu, az IMAS közvélemény-kutató iroda igazgatója azt közölte, intézetének forgalma választási évben mindig megugrik legalább 10%-kal.
Hírforrás: Capital gazdasági magazin
Adó 3,5%: ne hagyd az államnál!
Köszönjük, ha idén adód 3,5%-ával a Transtelex Média Egyesületet támogatod! A felajánlás mindössze néhány percet vesz igénybe oldalunkon, és óriási segítséget jelent számunkra.
Irány a felajánlás!