Míg az RTL Klub helyzete stabilnak mondható, egyértelmű, hogy a TV2 kényszerpályára került. A Big Brother valóságshow-val a magyar kereskedelmi adó, játékosaihoz hasonlóan, a túlélésért küzd.
A jelek szerint Magyarországon egy kereskedelmi televízió üzemeltetése nem nagy üzlet -- reklámokból összesen évi 100-120 milliárdnyi bevétel szerezhető. A reklámpiacból a két magyar kereskedelmi televízió, az RTL Klub és a TV2 együttesen 30-40 százalékot birtokol. Így nem csoda, hogy a két tévéadó bevételeinek tetemes hányadát a pályázatukban vállalt közszolgálati kvóták teljesítése emészti fel.
A nézõ fizet
A valóságshow-k, illetve az ezekhez kapcsolódó interaktív részvételi formák -- elsõsorban az SMS-ek és a telefonhívások -- tetemes profitot hoztak mind a TV2-nek, mind pedig az RTL-Klubnak, de a telefonszolgáltatók sem jártak rosszul. A TV2 esetében a bevétel meghaladhatja az egymilliárd forintot -- a Big Brotherhöz (BB) kötõdõen több mint hatmillió kapcsolatfelvétel történt, aminek 60 százaléka volt SMS. További százmilliók folytak be az egyéb interakciókból, azaz a chatelésbõl, a kémvonalból és a csengõhangletöltésbõl. Az RTL Klub esetében az interakciók száma lényegesen magasabb volt, ami elsõsorban annak a következménye, hogy olcsóbb volt a Való Világnak üzenetet küldeni, mint a BB-nek. A bevételek szempontjából az internetes megjelenések nem voltak meghatározók.
Mondok Árpád , az MC MediaCompany Kft. ügyvezető igazgatója szerint az RTL Klub idei évre várható bevétele 23 milliárd forint. A TV2 bevételét csupán 17 milliárdra becsülik -- mindeközben utóbbi köztudottan magasabb rezsivel működik. Míg az RTL Klub helyzete stabilnak mondható, egyértelmű, hogy a TV2 kényszerpályára került, és ebből a helyzetből következően folyamatos többletfinanszírozást igényel.
A nagytestvér segített
A TV2 piacra lépése után gyorsan vezető pozíciót szerzett, ám később folyamatosan teret vesztett. Egy évvel ezelőtt került a mélypontra, ám az idei őszi műsorstruktúrának, azon belül is a Big Brother nek köszönhetően sikerült riválisát, az RTL Klubot utolérnie. A nézettségi adatok szerint a két kereskedelmi csatorna valóságshow-ja szinte fej-fej mellett haladt, sőt ebben a műfajban a TV2 némi előnyre is szert tett. Az év első nyolc hónapjának gyenge teljesítményét követően tehát a TV2 ismét kiélezett versenyre kényszeríti az RTL Klubot.
Kérdés, hogy ezt állandósítani tudja-e a jövő évben is. A siker még így is viszonylagos, hiszen a nézettségi adatok szerint a két csatorna együttes nézettsége legalább félmillióval alatta marad az egy évvel korábban mértnek. Helyzetüket nehezíti, hogy a megújult Magyar Televízió az utóbbi két hónapban öt százalékkal növelte piaci részesedését, és tendenciáját tekintve is növekedést mutat. Ráadásul néhány jelentősebb kábelen közvetített adóval is versenyezniük kell.
A Magyar Hírlap számításai szerint mind a TV2, mind pedig az RTL-Klub esetében ötmilliárd forintra tehető a valóságshow-khoz kapcsolódó összes bruttó bevétel -- nem csoda, hogy a két adó folytatni kívánja a valóságshow-üzletet. Poich Lóránt , a TV2 programigazgatója szerint január 6-án ismert személyiségek részvételével egy hétre újra elindították a Big Brothert -- a teljes műsor újraindítása gazdaságilag egy kora tavaszi időpontban lesz indokolt. Ezzel szemben már megindult a Való Világ 2., az RTL Klub valóságshow-ja.
Eladják a TV2-őt?
Valóságshowtól függetlenül a TV2 úgy tűnik, bajban van: hírek szerint hatmilliárd forintos hitelkérelemmel fordult a Magyar Fejlesztési Bankhoz a TV2-t működtető MTM-SBS Televízió Rt. A kereskedelmi csatorna négy évvel ezelőtt az Európai Újjáépítési és Fejlesztési Banktól hatmilliárd forintos hitelcsomagot vett fel. Az összeg felét nyolcéves lejáratra folyósítja az EBRD, a további 14 millió dollárt pedig két magyar kereskedelmi bankkal, az OTP-vel és a Kereskedelmi és Hitelbankkal bonyolította, utóbbi 7,5 évre szól.
A hitel -- amelynek utolsó részlete 2005 végén jár le -- jelentős részét a társaság már visszafizette a cégben 81,5 százalékos tulajdonos luxemburgi SBS segítségével. Ám ez utóbbi segítséggel a társaságnak a tavalyi év végén már 12 milliárd forintra nőtt a tartozása. Ennek finanszírozására kellene az újabb hatmilliárdos hitel. A helyzetet csak nehezíti, hogy a fentebb említett bankok jelzálogot jegyeztettek be a társaság tárgyi eszközeire és az úgynevezett mozgó vagyonára, így egy esetleges MFB-hitelnek nincs megfelelő garanciája, kivéve akkor, ha a pénzintézetek közül is „beszáll” valamelyik a tranzakcióba.
Egyes médiapiaci szakértők szerint egy esetleges hitellel a kereskedelmi csatorna eladását készítik elő -- csak az a kérdés, hogy kinek és mennyiért. Mások azonban meglepőnek tartanák, ha a tízéves koncessziós idő letelte előtt négy évvel cserélne gazdát a televízió. Németh Béla, az Initiative Media Kft. ügyvezető igazgatója az értékesítési előkészületeknél sokkal valószínűbbnek tartja, hogy a csatorna pozíciójának erősítése a cél. Az sem mellékes, hogy a TV2 -- saját bevallása szerint -- csak az elmúlt évben volt nyereséges. A TV2 a tíz évre szóló 8,84 milliárd forintos műsor-szolgáltatási díj csaknem felét fizette ki eddig. Kérdéses, hogy a jelenlegi működési feltételek mellett van-e esély arra, hogy a tízéves koncessziós idő alatt a tévé összességében elérje a nullszaldót, és akkor még nem beszéltünk a befektető remélt hasznáról.
Adó 3,5%: ne hagyd az államnál!
Köszönjük, ha idén adód 3,5%-ával a Transtelex Média Egyesületet támogatod! A felajánlás mindössze néhány percet vesz igénybe oldalunkon, és óriási segítséget jelent számunkra.
Irány a felajánlás!