A német és az angol kupa csapatait magával ránthatja pár vezető európai médiakonszern összeomlása. A médiacégek nem bírják fizetni a közvetítési díjakat a kluboknak, a klubok csődbe mennek -- kérdés, mi történik a sokcsillagos gázsikhoz szokott játékos-sztárokkal.
Az egyik legjelentősebb német sajtókonszernt, a Kirsch Media -t hatalmas adósságai miatt az összeomlás fenyegeti. A brit ITV Digital a BBC legnagyobb kereskedelmi konkurense maga kérte, hogy csődfelügyelet alá kerüljön, ami szabad fordításban azt jelenti, hogy a céget nem sok választja el a bukástól. Harmadikként a brit kábeltévé-szolgáltató, az NTL jelentette be, nagyon közel áll a pénzügyi összeroppanáshoz. Három, egykor tőkeerős cégről van szó, amelyeknek kétségbeejtő helyzete első látásra csak a pénzügyi spekulánsokat, tőzsdeügynököket kéne lázba hoznia. Pedig a helyzet nagyon sokakat érint -- így Európa legjobban fizetett focistáit is. A Kirsch Media bukása a dominóeffektus logikája szerint számos európai médiacéget érint, mivelhogy a fekete napok előtt a Kirsch megszerezte az idei és a 2006-os foci-világbajnokság közvetítési jogait, és emellé a német Bundesliga exkluzív sugárzási jogát is. Az ár, vélhetőleg a reklámpiac elszenderülése miatt: 6 milliárd dolláros deficit.
Kik eszik a médiacégek buktáját?
Az ITV Digital például napi 1.5 millió dolláros veszteséggel működik. Nagy-Britanniában több első ligás csapat és körülbelül 30 második ligás jelentette be, hogy a csőd fenyegeti őket, ha az ITV Digital nem fizeti ki a szerződéses kötelezettségeit, körülbelül 300 millió dollárt. Az ITV bejelentette, hogy legjobb esetben a kötelezettségek negyedét tudja téríteni. A brit kormány szárazon elutasította, hogy költségvetési pénzekből fedezze a hiányt. Németországban drámaibb a helyzet. A Kirsch Media 200 millió dollárt kellene fizessen a Bundesligának -- leginkább az a valószínű, hogy a csapatok a semmivel kell beérjék. Az előrejelzés szerint, hasonló feltételek mellett a német első liga csapatainak körülbelül fel megy csődbe.
A foci másféle látványosságot kínált
-- Az emberek gyakran kérdezik tőlem, melyek a legnépszerűbb sportok Európába. Az szoktam válaszolni, futball, futball és a futball. A foci nagyon fontossá vált, tulajdonba vette az újságok hátoldalait, de egyre gyakrabban a címoldalakat is, vezércikkek témájává vált. Teljesen mindegy, szereted vagy nem, minden csapból a foci folyik -- véli Mark Perrimann , a Philosophy Football nevű brit fociportál szerkesztője.A foci mindig is népszerű volt, de talán soha nem annyira, mint éppen most. Perrimann szerint a foci népszerűségének nagy boom-ja a múlt évtized első pár évében volt, és több tényező idézte elő. Olaszország 1990: -- Anglia az elődöntőig jutott, és a válogatott Németországgal szemben 11-esekkel vesztett. A meccs végén Paul Gascoigne, valószínűleg nemzedékének legtehetségesebb angol játékosa úgy sírt a kamerák előtt, mint egy gyerek. A képek sokkolóan hatottak, teljesen rendhagyóak voltak a profi foci világában. A foci másféle látványossággal is kecsegtetett...
Időközben az angol csapatot hírhedtté tevő futball-huligánokat is sikerült lecsillapítani -- ez lehetne egy újabb ok. A huligánok a nyolcvanas években válságos helyzetbe hozták az angolt focit -- a brüsszeli stadionban 39 drukker vesztette életét a liverpool és az olasz szurkolók összecsapása közben. Az angol kupacsapatok agresszív drukkerei fáradságos küzdelmek árán elérték, hogy egyetlen angol csapat sem játszhatott a EB-n. 1989-ben egy újabb tragédia árnyékolta be a sportok királyának presztízsét: közel 100 drukker halt meg a sheffieldi stadionban, mikor a létesítmény egy része összeomlott.
Égből jött szponzor
Végül az is fontos szerepet játszott, hogy a Rupert Murdoch médiamágnás Sky Television nevű műholdas adója ráébredt arra, hogy csak akkor veheti rá az embereket, hogy parabola-antennát és felszerelést vásároljanak, ha élőben focit sugároz. A Sky marketing-felismerése az volt, hogy a foci jelentős nézőközönséggel kecsegtet. Sokan atyáról fiúra szállva támogatták kupacsapataikat, és ezekre az elkötelezett szurkolókra építette üzletpolitikáját az adó. Bármennyit hajlandó volt fizetni ahhoz, hogy megvegye a földi adóktól, így a BBC-től is az exkluzív közvetítési jogokat. 3 milliárd dollárt fektetett be, amit a nézők előfizetéseiből illetve reklámból térült meg számára.
A Sky sikertörténet. Nem így a Kirsché, amely áldozatul esett a kizárólagos közvetítési jogokra való túllicitálásnak. Richard Dorfmann , a Kirsch Media sportosztályának vezetője kiemelte: az elmúlt évtizedben rengeteg magán-tévétársaság jött létre. Érthető módon mindeniknek tartalomra volt szüksége. Széleskörű nézettséget két típusú műsor garantál: az új filmek és a sport. Olyan helyzetben, amelyben három-négy magánadó és a közszolgálati társaság licitál a közvetítési jogokért, a piac törvényei lépnek érvénybe, a határ pedig a csillagos ég.
Kik nyertek az üzleten?
Akik az árnövekedés gyümölcsét leszakítják, azok a játékosok. Hogy fizetéseik mértéke minden képzeletet felülmúl -- enyhe kifejezés. 1991-től 35%-al nőttek a közvetítési jogok árai. A Sunday Times szerint a leggazdagabb angol sportolók 10-es listáján 7-en focisták. A Manchester United szupersztárja, David Beckham , aki ex-Spice Girls feleségével 50 millió dolláros vagyonnal rendelkezik. Az angol kupában nem ritkák a heti 100 ezer dolláros fizetések.
Mark Perrimann fociszakértő a Futball-üzlet című könyvében elemezte a helyzetet, amelyben a játékosok és ügynökeik folyamatosan egyre nagyobb igényekkel léptek elő, a klubok soha nem egyeztettek -- egyáltalán, senkiben nem merült fel a kérdés, hogy csökkentse az árakat. Jelenleg pedig annak ellenére, hogy évről évre hegynyi pénzt kaszáltak, a klubok a csőd szélén állna. A klubok többsége elpazarolja a bevételt, olyan (elsősorban a közvetítési jogokból származó fizetéseket nyújtva), amelyeket világos, hogy nem engedhetnének meg maguknak.
A végső erőforrás
A logikus lépés a teljes sport- és üzletág gyökeres átalakítása lenne. A klubok viszont a szabadpiac egészen különleges produktumai. Rendkívül nehéz gazdasági körülmények között is fennmaradtak, annak ellenére, hogy nagyon sokuk élet és halál között vergődik, nagyon kevet zártak be. A szurkolók a kulcs -- ők mentik meg kedvenc csapataikat, az ők kultuszuk nélkül a foci nem az lenne, ami.
A játékosok jönnek-mennek, stadiont is lehet probléma-mentesen váltani. A szurkolók viszont maradnak, és hajlandók áldozatot hozni, soha nem voltak annyira lelkesek, mint az utóbbi pár évben. Az, hogy európai focit a pénzügyi összeomlás fenyegeti nem az ő bűnük. A probléma a tévétársaságoktól ered, amelyek nem tudják kifizetni azokat a jogokat, amelyeket a klubok erőforrásként beépítettek a költségtervükbe.
Szempont az is, hogy a túltelített a médiapiac. Hiába a szurkolói lelkesedés -- Angliában, Spanyolországban, Franciaországban és Németországban és Olaszországban egyre kevesebben hajlandók előfizetést kötni arra, hogy élőben láthassák a kupaközvetítéseket.
(a BBC alapján)
Adó 3,5%: ne hagyd az államnál!
Köszönjük, ha idén adód 3,5%-ával a Transtelex Média Egyesületet támogatod! A felajánlás mindössze néhány percet vesz igénybe oldalunkon, és óriási segítséget jelent számunkra.
Irány a felajánlás!