Sileno Cheloni, a híres firenzei parfümőr élőben mutatta be a parfümkészítés művészetét Bukarestben
Sileno Cheloni, híres firenzei parfümőr, aki korábban már együttműködött olyan neves márkákkal mint a Gucci, Lamborghini, Harrods és Audemars Piguet, most Romániában készített egy prémium parfümöt. Az eseményt az Olasz Nagykövetség rendezte, Cheloni a rendezvényen bemutatta a parfümkészítés művészetét és az illatok bűvöletét, kiemelve, hogy a parfüm nem csupán illatosításra szolgál, hanem mélyebb, érzelmi élményt is nyújt. A parfümőr arról is beszélt, hogy az illatmárkázás a prémium márkák modern technikája. A vásárlókkal való érzelmi szintű kapcsolatteremtés finom és hatékony módjaként képes befolyásolni a látogatók pozitív megítélését és döntését, hogy több időt töltsenek vásárlással az illatosított környezetben.
Az olfaktorikus branding, vagyis az illatmarketing egy viszonylag új marketingstratégia, amely az 1990-es években kezdett elterjedni. Ez a módszer az illatok tudatos bevetésével igyekszik befolyásolni a fogyasztói viselkedést, javítani az ügyfélkapcsolatokat és erősíteni a márkaidentitást. Az olfaktorikus branding lényege, hogy a cégek egyedi, felismerhető illatokat alkalmaznak, amelyek összefüggenek a márka képével, értékeivel és a célközönség preferenciáival.
Miért használják?
- Érzelmi kötődés erősítése: Az illatok képesek mély érzelmi reakciókat kiváltani. Emlékeket idézhetnek elő, és kellemes érzéseket válthatnak ki, amelyek növelik a márka iránti vonzalmat.
- Megkülönböztetés a piacon: Egyedi illat használatával a márkák megkülönböztethetik magukat a versenytársaktól, különleges és azonosítható élményt nyújtva.
- Vásárlói élmény javítása: Az illatok javíthatják a vásárlói élményt, emiatt a vásárlók több időt töltenek az üzletben, ami növelheti a vásárlási hajlandóságot és a bevételt.
- Márkahűség növelése: Az illatok segíthetnek abban, hogy a fogyasztók pozitívan azonosítsanak egy adott helyszínnel vagy termékkel, ezáltal növelve a márka iránti hűséget.
Hogyan használják?
Az olfaktorikus brandinget számos különböző szektorban alkalmazzák, beleértve a kiskereskedelmet, a vendéglátást, az autóipart, és még a pénzügyi szolgáltatásokat is. A stratégia lehet egyszerűen egy illatosított bolti környezet kialakítása, vagy akár egy komplett illatprofil kidolgozása, amelyet a márka összes érintkezési pontján használnak.
Kiemelkedő példák
- Hotelszobák és kaszinók: Számos hotel és kaszinó használ különleges illatokat, hogy javítsák a vendégek hangulatát és emlékezetesebbé tegyék a tartózkodást.
- Ruhaboltok és autószalonok: Illatokat használnak az üzletekben, hogy kellemesebbé tegyék a vásárlási környezetet, emellett pedig összekapcsolják az illatot a márka luxus vagy minőségi jellegzetességeivel.
- Repülőterek és légiközlekedési társaságok: Egyes repülőterek és légitársaságok sajátos illatokat alkalmaznak, hogy csökkentsék az utazással járó stresszt és pozitívan erősítsék a márkaképet.
Állj ki a szabad sajtóért!
A Transtelex az olvasókból él. És csak az olvasók által élhet túl. Az elmúlt három év bizonyította, hogy van rá igény. Most abban segítsetek, hogy legyen hozzá jövő is. Mert ha nincs szabad sajtó, nem lesz, aki kérdezzen. És ha nem lesz, aki kérdezzen, előbb-utóbb csend lesz, holott tudjuk, a hallgatás nem opció.
Támogatom!